未来5年,线上调研公司到底提供怎样的样本?

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现今移动互联网已经完全融入到我们生活,每一分每一秒我们都离不开移动互联网,同样移动互联网也在默默地改变着我们的工作学习娱乐的方式,那么在移动互联网的大潮下Online Panel(在线样本)又有怎样的变化?有什么新的启发呢?

变化的态势,现在已经有所体现。我们从下面的两个方面就可以看出一些端倪。
先看下我们PC端和移动端panel的年龄分布。

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数据说明:2016年8月赚点APP数据统计

不难看出:
1. 移动端的年龄分布更加均衡,即使是分布最少的年龄段也有3.5%,每个年龄段都可以执行调研项目。
2. 0岁左右的群体不论是PC端还是移动端都是活跃群体,同时也是消费活跃群体,和我们的商业调查项目很契合。
3. 我们惊喜的发现PC端panel完全无法触及的14-18岁这个群体移动端已经可以很轻松的访问了。

接下来我们看一下PC端和移动端响应率的统计。

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数据说明:2016年8月赚点APP数据统计

移动端的问卷体验远远超过了PC端并可以非常有效的利用受访者碎片化时间,平均响应率能够达到15%, 30岁左右的互联网活跃人群可以达到恐怖的30%。良好的受访者体验带来的是高响应率、高参与率、高数据质量

这样的背景下,一个可以预见的事情是,未来2-3年内,大量的online调查必须要适应移动客户端。而以往online panel难以触及的低年龄段样本提供也将会更大,且问卷调查的执行时间将会进一步缩短。

与此同时,行业内为这一变化做好了准备的公司,却还少之又少。就我们目前所接触到的情况来看,还有相当一部分问卷不仅不能适应手机客户端,还存在问卷题目又多又繁琐的的情况,都还停留在“PC问卷”的传统阶段。

文章来源:  https://www.wannengce.com/find/college/20

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